Opgave:

I forbindelse med opstart af samarbejde med Kia i 2019, var KPI’erne blandt andet at øge antal prøveture samt at øge antallet af slutsedler. Ydermere at øge brand kendskab samt større andel af potentielle nye Kia ejere.

Løsning:

HILMAR & HØGSBERG tog en kampagneorienteret tilgang, med fokus på at bruge mediebudgettet anderledes end tidligere. Vi gik fra burst til allways on strategi, hvor vi udnytter reklameerindringen samt mediernes styrker og sammenspil optimalt.

Resultat:

Kia kampagnerne har leveret et imponerende brand lift i form af en stigning på mere end 4 %-point på potentielle kunder, mens antallet af nye indregistrerede Kia biler steg med 6,88 % fra 2019 til 2020. Dette overgik 2019 benchmarks.

Den målte marketings effekt på potentielle kunder, der påtænker at købe en Kia bil, er steget fra 33,2 % til 38,8 %.