Af Daniel F. Fyrstenberg

I takt med den store konkurrence på Shorts-videoer på de forskellige platforme, er det vigtigt at se nøgternt på hvad mulighederne er og hvor udfordringerne opstår. YouTube Shorts er en markant spiller da denne platform står for 32,4% af reach’et på kortvideoformatet (tre gange mere end TikTok og Instagram på verdensplan).

Mens dette annonceringsformat fortsat er i udvikling, byder det på et væld af potentiale samt en række udfordringer, der kræver opmærksomhed. Dette indlæg udforsker dybden af YouTube Shorts-annoncering, og hvordan vi som markedsfører, kan maksimere fordelene og navigere gennem udfordringerne.

Udviklingens børnesygdomme: kontrol og tidsbegrænsning

Selvom potentialet er klart, er det vigtigt at forstå, at YouTube Shorts stadig er et annonceringsformat i udvikling. En af de primære udfordringer ligger i den begrænsede kontrol over, hvem der ser annoncerne. Dette kræver en omhyggelig og strategisk tilgang for at sikre, at budskabet når den ønskede målgruppe. Samtidig kræver det kreativitet at tilpasse budskaber til den korte annoncetid, og format som skal afvikles på mobil devices, hvilket er en væsentlig faktor, der adskiller dette format fra andre.

Der kommer løbende nye muligheder for at opnå mere styring af hvornår, hvordan og til hvem jeres YouTube Shorts annoncer bliver fremvist, men der er stadig meget I ikke kan.

Faldgruber i opsætningen: naviger med omhu

Opsætningen af YouTube Shorts-annoncer er en anden afgørende faktor. Med stort potentiale følger et stort ansvar, og det er nøglen til at undgå faldgruber som uønsket målgruppeeksponering og manglende tilpasning til det korte format. Kritisk evaluering af indhold, opsætning og målgruppe er afgørende for at undgå disse udfordringer og sikre, at annoncerne når de rette øjne.

Børnevisninger og manglende styring

En særlig udfordring ved YouTube Shorts-annoncering er den minimale kontrol over, hvem der ser annoncen. Manglende korrekt opsætning kan medføre uønskede børnevisninger, hvilket rejser vigtige etiske spørgsmål. Dette understreger behovet for en afbalanceret tilgang mellem kreativitet og ansvarlighed.

Fremtiden: Flere muligheder, større ansvar

Til trods for udfordringerne er det klart, at YouTube Shorts-annoncering har potentiale til at forme fremtidens markedsføring. I 2024 kan vi forvente, at formatet udvides yderligere, og der vil være flere muligheder for brands/virksomheder. Det er imidlertid afgørende at være kritisk og tage højde for formatets nuværende begrænsninger og udfordringer.

Derfor: hvis I gerne vil med på Shorts videobølgen så tag lige en jordnær snak med os inden I hopper i vandet.